Luego de publicar el video en el que se discute si el afiche del Festival de Lima esconde un velado mensaje racista, nos comunicamos con Sandro Venturo, director de Toronja Comunicación Integral, empresa encargada del diseño del afiche, para tener su opinión sobre tan polémico tema. A continuación el email de respuesta. Hemos convenido en que, para no opacar el normal desarrollo del festival, continuaremos la discusión una vez que acabe el evento.
Estimados amigos de Cinencuentro:
Atendiendo vuestro pedido, aquí va nuestra opinión.
El concepto de la campaña del Festival de Lima que ha guiado nuestro trabajo es: «Si América Latina es un barrio, Lima es su cine». Es a partir de él que hemos trabajado el afiche y las otras piezas de comunicación.
No buscamos hacer comunicación racista, ni mucho menos. Sin embargo, entendemos que el afiche del Festival sea considerado polémico. De hecho, lo es. La realidad a la que refiere es difícil. Los peruanos nos damos demasiado seguido la espalda y nos cuesta admitirlo.
Si alguien se ha sentido ofendido, sepa que esa no ha sido nuestra intención. A través de un símbolo hemos puesto en imagen las contradicciones de una sociedad que queremos cambiar. Basta revisar nuestra trayectoria para constatar que nuestro compromiso está alineado con los derechos ciudadanos.
En Toronja trabajamos muy atentos para combatir esas formas de discriminación que están dentro y fuera de cada uno de nosotros.
Saludos y mil gracias por solicitar nuestra opinión.
sandro venturo schultz
director de estrategia
toronja / agencia de comunicación integralhttp://www.toronja.com.pe
Esta entrada fue modificada por última vez en 28 de marzo de 2011 21:10
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La carta de Sandro Venturo es tan lamentable como ridícula. Lo que es peor, cree que los que la leerán o ya hemos leído somos retrasados mentales o débiles de juicio. Claro que lo que menciona acerca del racismo y las contradicciones en una sociedad muticultural como la nuestra están mñás presentes que nunca en lo más interno de nuestro ser. esalgo que lamentablemente hemos interiorizado. Pero que n venga a decir que lo tenían todo fríamente calculado y demás sandeces. La cola está llena de blanquitos, como si en el Centro de Lima la mayoría de gente respondera a esas caracteríticas; el boletero, solo se le ve la mano; el "cholo" que le da a espalda al cine (o el cine le da la espalda a él); los de la cola que le dan la espalda al "cholo"...y para terminarla de embarrar, el micro, combi o custer con el letrero de que pasa por San Juan, como si a Sqan Juan se llegase en esa dirección. Hagbría quye decirle a Sandrito que se dé una vuelta por el Centro de Lima, que conozca un poco más de la calle, que chape su micro y se vaya a San Juan y se empape de realidad. Lamentablemente es esa la percep`ci
on que tuiene los sres. de toronja de la realidad, así como varios de nosotros. Es más, existe discriminación y racismo entre los "cholo"s limeños y los nacidos en la sierra. Para los primeros estos últimos son "serranos!", con toda la carga peyorativa que ste vocablo encierra. Rs algo cultural, está arraigado en nuestras mentes. Como lo combatimos???...mmm
Pulp - Common people
She came from Greece she had a thirst for knowledge
She studied sculpture at St Martin's college
That's where I....
Caught her eye
She told me that her Dad was loaded
I said "In that case I'll have rum and coca-cola."
She said "Fine,".....
And then in thirty seconds time she said
"I want to live like common people
I want to do whatever common people do
I want to sleep with common people
I want to sleep with common people like you."
Oh what else could I do?
I said "I'll see what I can do."
I took her to a supermarket
I don't know why, but I had to start it somewhere
So it started .... there
I said "Pretend you've got no money."
But she just laughed and said "Oh you're so funny."
I said "Yeah?
Well I can't see anyone else smiling in here
Are you sure you want to live like common people
You want to see whatever common people see
You want to sleep with common people
You want to sleep with common people like me?"
But she didn't ... understand
She just smiled and held my hand
Rent a flat above a shop
Cut your hair and get a job
Smoke some fags and play some pool
Pretend you never went to school
But still you'll never get it right
`cos when you're laid in bed at night
Watching roaches climb the wall
If you called your dad he could stop it all yeah
You'll never live like common people
You'll never do whatever common people do
You'll never fail like common people
You'll never watch your life slide out of view
And then dance, and drink, and screw
Because there's nothing else to do
Sing along with the common people
Sing along and it might just get you through
Laugh along with the common people
Laugh along even though they're laughing at you
And the stupid things that you do
Because you think that poor is cool.
Like a dog lying in a corner
They will bite you and never warn you
Look out.
They'll tear your insides out
`cos everybody hates a tourist
Especially one who thinks it's all such a laugh
Yeah and the chip stain and grease will come out in the bath
You will never understand
How it feels to live your life
With no meaning or control
And with nowhere left to go
You are amazed that they exist
And they burn so bright whilst you can only wonder why.
Rent a flat above a shop
Cut your hair and get a job
Smoke some fags and play some pool
Pretend you never went to school
But still you'll never get it right
`cos when you're laid in bed at night
Watching .... roaches climb the wall
If you called your Dad he could stop it all, Yeah.
Never live like common people
Never do what common people do
Never fail like common people
Never watch your life .... slide out of view
And then dance, and drink, .... and screw
Because there's nothing else to do
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
I want to live with common people like you.
Pulp - Gente corriente
Ella vino de Grecia, estaba sedienta de conocimientos.
Estudio escultura en el “Sant Martin’s College”.
Allí es donde...
le eché el ojo.
Me contó que su papá tenia plata.
Yo le dije “Bueno, en ese caso, tomaré un ron con Coca-Cola.”
Ella contestó: “perfecto”.
Y en menos de 30 segundos me dijo:
“Quiero vivir como la gente corriente
quiero hacer lo que la gente corriente haga
quiero acostarme con gente corriente
quiero acostarme con gente corriente como tu.”
¿Y qué podía hacer yo?
“Veré lo que puedo hacer”, dije.
La llevé a un supermercado
No sé por que, pero tenía que empezar en algún sitio.
Y empecé... allí.
Le dije, “Finge que no tienes plata.”
Y ella simplemente sonrió y dijo “eres muy divertido.”
Y yo dije “ah, ¿Si?,
pues yo no veo a nadie mas riéndose por aquí.”
“¿Estás segura de que quieres vivir como la gente corriente?
¿De qué quieres ver lo que la gente corriente ve,
de qué quieres acostarte con gente corriente,
de qué quieres acostarte con gente corriente como yo?”
Pero ...no me entendió,
Simplemente sonrió y me cogió la mano.
Alquila un piso encima de una tienda
Córtate el pelo y encuentra un trabajo
Fúmate unos puchos y juega al billar
Finge que nunca has ido a la escuela.
Pero no creo que lo hagas bien
Porque cuando estés en la cama por la noche
viendo las cucarachas subir por la pared
y llames a papá... te sacará de esto.
Nunca vivirás como la gente corriente
Nunca harás lo que haga la gente corriente
Nunca fracasarás como fracasa la gente corriente
Nunca veras tu vida...desvanecerse.
Y entonces bailarás, beberás y tirarás
Porque no hay nada más que hacer.
Canta con la gente corriente
Canta y te meterás entre ellos
Ríe con la gente corriente
Ríe aunque se estén riendo de ti
Y de las cosas estúpidas que haces
porque piensas que ser pobre es cool.
Como un perro tirado en una esquina
Te morderán y no te avisarán
Estate atenta.
Te sacarán las tripas.
Porque todo el mundo odia a un turista.
Especialmente a los que piensan que todo es maravilloso.
Si, y esas manchas de patatas fritas grasientas aparecerán en el baño.
Nunca entenderás
Que se siente al vivir tu vida
Sin sentido ni control
Sin ningún sitio a donde ir
Estás asombrada de que exista esta gente.
Y ellos se enojan mientras tu te preguntas por qué.
a ver , una lectura entre lineas de la explicacion de los toronja.
Estimados amigos de Cinencuentro:
Atendiendo vuestro pedido,
(nos digamos a contestarles)
aquí va nuestra opinión.
(no su explicacion, "su opinion", todos de pie oremos)
El concepto de la campaña del Festival de Lima que ha guiado nuestro trabajo es: “Si América Latina es un barrio, Lima es su cine”.
(por eso los peruanos de barrio, somos el boletero, el limpia carros o el vendedor de chicles cigarrillos, caramelos)
Es a partir de él que hemos trabajado el afiche y las otras piezas de comunicación.
(ese cine no es de barrio, a todas luces es el cine metro, y por ahi no pasa la 73)
No buscamos hacer comunicación racista, ni mucho menos. Sin embargo, entendemos que el afiche del Festival sea considerado polémico. De hecho, lo es. La realidad a la que refiere es difícil. Los peruanos nos damos demasiado seguido la espalda y nos cuesta admitirlo.
(aja, osea era deliberado el tio de espaldas?osea que la catolica les dió permiso de crear "polemica" con el afiche de su festival?)
Si alguien se ha sentido ofendido, sepa que esa no ha sido nuestra intención.
(no disculpas, no, osea si te herí sorry ¿ya?no te resientas cholito)
A través de un símbolo hemos puesto en imagen las contradicciones de una sociedad que queremos cambiar.
(todo estaba friamente calculado..ah yaaa)
Basta revisar nuestra trayectoria para constatar que nuestro compromiso está alineado con los derechos ciudadanos.
(yo diria que mas bien los veo como turistas, ¿alguna vez oyeron la cancion common people de pulp?)
En Toronja trabajamos muy atentos para combatir esas formas de discriminación que están dentro y fuera de cada uno de nosotros.
(supongo que esta vez se les escapo)
Saludos y mil gracias por solicitar nuestra opinión.
(honrados nos debemos sentir)
sandro venturo schultz
director de estrategia
toronja / agencia de comunicación integral
Hay algo raro en el hecho que una agencia de publiidad atraiga mala publicidad sobre su cliente, y por ende sobre si mismos, ¿no? es por ésta razón que no me convencen las declaraciones del Sr. Venturo.
DEfinitivamente Toronja metió la pata. Si queria graficar el racismo que existe en el Perú, no hay duda que lo hizo bien, pero el problema es que lo hizo en el afiche promocional del Festival que justamente tiene como intención promover dicho evento, fue un gran error. La idea del afiche hubiese sido más bien el de la ínclusión de todos los sectores en un acontecimiento cultural de tanta importancia como el Festival de Cine, mostrar que ese festival está abierto para todos y todas, y que en el barrio (figura que Toronja utiliza) todos somos patas. Creo que se equivocó de espacio y formato. Si queria denunciar el racismo que existe en los eventos culturales (que de hecho existe)lo hubiese hecho en una exposición aparte, un afiche distinto, en otros formatos, qué sé yo. Pero no en el afiche promocional. He escuchado muchas veces a Sandro Venturo y Gustavo Rodriguez y me consta que son muy concientes de estos aspectos, del tema de la inclusión social, no sé qué paso esta vez. El afiche definitvamente es racista.
¿dónde se puede ver el spot de miyashiro? ¿esta colgado en la red?
damas y caballeros. me parece muy correcto la reflexion y opinion de este señor acerca del afiche . ya que la lima de hoy en dia es recontra racista y dignifica a la minoria blanca y maltrata e ignora al ser humano de la sierra( cholos) yo vivo en la molina y se la gran discriminacion que les hace pasar muy malos ratos ala gente de color que solo se les vee como guachimanes, vendedores de caramelo. etc. buenas noches.
me ha sorprendido ese señur venturo. cuánta lucidez para que él y su equipo emprendan un trabajo no solo artístico sino también sujeto a interpretación hermenética. ñañaña!
No tengo nada contra gaston, pero lo que pasa es que su imagen esta sobreexpuesta, es decir que lo vemos demasiado y eso es negativo, sobretodo que verlo aqui en el festival ya es demasiado.
Así de clara es la cosa aquí en el Perú; cuando los publicistas o productores escogen quien nos va representar en el extranjero, ya tenemos a Vanessa Sabba, Gian Marco, Maju Mantilla, como si no hubieran mas. Los medios siempre se han manejado así, cualquiera que viera en el extranjero nuestra publicidad, nuestras revistas o nuestros programas pensaría que aqui el 90% es blanco.
Al peruano promedio lo esconden en la foto como en el afiche del Festival de Lima.