Festival de Lima 2007: Toronja responde sobre el afiche

Luego de publicar el video en el que se discute si el afiche del Festival de Lima esconde un velado mensaje racista, nos comunicamos con Sandro Venturo, director de Toronja Comunicación Integral, empresa encargada del diseño del afiche, para tener su opinión sobre tan polémico tema. A continuación el email de respuesta. Hemos convenido en que, para no opacar el normal desarrollo del festival, continuaremos la discusión una vez que acabe el evento.

Estimados amigos de Cinencuentro:

Atendiendo vuestro pedido, aquí va nuestra opinión.

El concepto de la campaña del Festival de Lima que ha guiado nuestro trabajo es: “Si América Latina es un barrio, Lima es su cine”. Es a partir de él que hemos trabajado el afiche y las otras piezas de comunicación.

No buscamos hacer comunicación racista, ni mucho menos. Sin embargo, entendemos que el afiche del Festival sea considerado polémico. De hecho, lo es. La realidad a la que refiere es difícil. Los peruanos nos damos demasiado seguido la espalda y nos cuesta admitirlo.

Si alguien se ha sentido ofendido, sepa que esa no ha sido nuestra intención. A través de un símbolo hemos puesto en imagen las contradicciones de una sociedad que queremos cambiar. Basta revisar nuestra trayectoria para constatar que nuestro compromiso está alineado con los derechos ciudadanos.

En Toronja trabajamos muy atentos para combatir esas formas de discriminación que están dentro y fuera de cada uno de nosotros.

Saludos y mil gracias por solicitar nuestra opinión.

sandro venturo schultz
director de estrategia
toronja / agencia de comunicación integral

http://www.toronja.com.pe

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23 comentarios

  1. ismael
    12 de agosto de 2007 at 15:59 — Responder

    Pulp – Common people
    She came from Greece she had a thirst for knowledge
    She studied sculpture at St Martin’s college
    That’s where I….
    Caught her eye

    She told me that her Dad was loaded
    I said “In that case I’ll have rum and coca-cola.”
    She said “Fine,”…..
    And then in thirty seconds time she said

    “I want to live like common people
    I want to do whatever common people do
    I want to sleep with common people
    I want to sleep with common people like you.”

    Oh what else could I do?
    I said “I’ll see what I can do.”

    I took her to a supermarket
    I don’t know why, but I had to start it somewhere
    So it started …. there
    I said “Pretend you’ve got no money.”
    But she just laughed and said “Oh you’re so funny.”
    I said “Yeah?
    Well I can’t see anyone else smiling in here

    Are you sure you want to live like common people
    You want to see whatever common people see
    You want to sleep with common people
    You want to sleep with common people like me?”

    But she didn’t … understand
    She just smiled and held my hand

    Rent a flat above a shop
    Cut your hair and get a job
    Smoke some fags and play some pool
    Pretend you never went to school
    But still you’ll never get it right
    `cos when you’re laid in bed at night
    Watching roaches climb the wall
    If you called your dad he could stop it all yeah

    You’ll never live like common people
    You’ll never do whatever common people do
    You’ll never fail like common people
    You’ll never watch your life slide out of view

    And then dance, and drink, and screw
    Because there’s nothing else to do

    Sing along with the common people
    Sing along and it might just get you through
    Laugh along with the common people
    Laugh along even though they’re laughing at you
    And the stupid things that you do
    Because you think that poor is cool.

    Like a dog lying in a corner
    They will bite you and never warn you
    Look out.

    They’ll tear your insides out

    `cos everybody hates a tourist
    Especially one who thinks it’s all such a laugh
    Yeah and the chip stain and grease will come out in the bath

    You will never understand
    How it feels to live your life
    With no meaning or control
    And with nowhere left to go
    You are amazed that they exist
    And they burn so bright whilst you can only wonder why.

    Rent a flat above a shop
    Cut your hair and get a job
    Smoke some fags and play some pool
    Pretend you never went to school
    But still you’ll never get it right
    `cos when you’re laid in bed at night
    Watching …. roaches climb the wall
    If you called your Dad he could stop it all, Yeah.

    Never live like common people
    Never do what common people do
    Never fail like common people
    Never watch your life …. slide out of view

    And then dance, and drink, …. and screw
    Because there’s nothing else to do

    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.
    I want to live with common people like you.

    Pulp – Gente corriente

    Ella vino de Grecia, estaba sedienta de conocimientos.
    Estudio escultura en el “Sant Martin’s College”.
    Allí es donde…
    le eché el ojo.

    Me contó que su papá tenia plata.
    Yo le dije “Bueno, en ese caso, tomaré un ron con Coca-Cola.”
    Ella contestó: “perfecto”.
    Y en menos de 30 segundos me dijo:

    “Quiero vivir como la gente corriente
    quiero hacer lo que la gente corriente haga
    quiero acostarme con gente corriente
    quiero acostarme con gente corriente como tu.”

    ¿Y qué podía hacer yo?
    “Veré lo que puedo hacer”, dije.

    La llevé a un supermercado
    No sé por que, pero tenía que empezar en algún sitio.
    Y empecé… allí.
    Le dije, “Finge que no tienes plata.”
    Y ella simplemente sonrió y dijo “eres muy divertido.”
    Y yo dije “ah, ¿Si?,
    pues yo no veo a nadie mas riéndose por aquí.”

    “¿Estás segura de que quieres vivir como la gente corriente?
    ¿De qué quieres ver lo que la gente corriente ve,
    de qué quieres acostarte con gente corriente,
    de qué quieres acostarte con gente corriente como yo?”

    Pero …no me entendió,
    Simplemente sonrió y me cogió la mano.

    Alquila un piso encima de una tienda
    Córtate el pelo y encuentra un trabajo
    Fúmate unos puchos y juega al billar
    Finge que nunca has ido a la escuela.
    Pero no creo que lo hagas bien
    Porque cuando estés en la cama por la noche
    viendo las cucarachas subir por la pared
    y llames a papá… te sacará de esto.

    Nunca vivirás como la gente corriente
    Nunca harás lo que haga la gente corriente
    Nunca fracasarás como fracasa la gente corriente
    Nunca veras tu vida…desvanecerse.

    Y entonces bailarás, beberás y tirarás
    Porque no hay nada más que hacer.

    Canta con la gente corriente
    Canta y te meterás entre ellos
    Ríe con la gente corriente
    Ríe aunque se estén riendo de ti
    Y de las cosas estúpidas que haces
    porque piensas que ser pobre es cool.

    Como un perro tirado en una esquina
    Te morderán y no te avisarán
    Estate atenta.
    Te sacarán las tripas.
    Porque todo el mundo odia a un turista.
    Especialmente a los que piensan que todo es maravilloso.
    Si, y esas manchas de patatas fritas grasientas aparecerán en el baño.

    Nunca entenderás
    Que se siente al vivir tu vida
    Sin sentido ni control
    Sin ningún sitio a donde ir
    Estás asombrada de que exista esta gente.
    Y ellos se enojan mientras tu te preguntas por qué.

  2. […] que incendió la pradera limeña. Luego vendría la esforzada “traducción” de los Toronja, y la réplica de Vanini. El resto es […]

  3. Carlos
    2 de septiembre de 2008 at 0:42 — Responder

    La carta de Sandro Venturo es tan lamentable como ridícula. Lo que es peor, cree que los que la leerán o ya hemos leído somos retrasados mentales o débiles de juicio. Claro que lo que menciona acerca del racismo y las contradicciones en una sociedad muticultural como la nuestra están mñás presentes que nunca en lo más interno de nuestro ser. esalgo que lamentablemente hemos interiorizado. Pero que n venga a decir que lo tenían todo fríamente calculado y demás sandeces. La cola está llena de blanquitos, como si en el Centro de Lima la mayoría de gente respondera a esas caracteríticas; el boletero, solo se le ve la mano; el “cholo” que le da a espalda al cine (o el cine le da la espalda a él); los de la cola que le dan la espalda al “cholo”…y para terminarla de embarrar, el micro, combi o custer con el letrero de que pasa por San Juan, como si a Sqan Juan se llegase en esa dirección. Hagbría quye decirle a Sandrito que se dé una vuelta por el Centro de Lima, que conozca un poco más de la calle, que chape su micro y se vaya a San Juan y se empape de realidad. Lamentablemente es esa la percep`ci
    on que tuiene los sres. de toronja de la realidad, así como varios de nosotros. Es más, existe discriminación y racismo entre los “cholo”s limeños y los nacidos en la sierra. Para los primeros estos últimos son “serranos!”, con toda la carga peyorativa que ste vocablo encierra. Rs algo cultural, está arraigado en nuestras mentes. Como lo combatimos???…mmm

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